Services Industriels de Genève

Campagne de tri

Une étude chiffrée menée en amont a permis de poser un constat : les Genevois sont déjà largement sensibilisés au tri. Le véritable enjeu n’est donc plus de les informer, mais de faire évoluer leurs comportements. Comment les inciter à mieux trier sans tomber dans un discours moralisateur ?

La réflexion stratégique s’est alors orientée vers une approche positive et fédératrice : valoriser le tri plutôt que de le présenter comme une obligation, et en faire un geste collectif dont chacun peut être fier.

De cette idée est né Recyclub, un univers ludique qui transforme le tri en jeu d’équipe. Chaque déchet devient un défi, chaque bon geste une victoire et chaque participant un membre du club.

Une campagne participative, pensée pour valoriser les bons réflexes, rendre le tri plus accessible et faire de ce geste une fierté collective pour tous les Genevois.